01.07.2009
Au delà de la publicité in-game
La publicité in-game est une solution. Pas LA solution. Pour les marques, si le choix du jeu vidéo comme média, dans le sens vecteur de la relation qu'elles souhaitent nouer ou entretenir avec leurs consommateurs finaux ou prescripteurs, est un choix encore audacieux et porteur de sens, la publicité in-game n'est qu'une réponse parmi d'autres.
Aujourd'hui, la publicité in-game se consolide. Etudes d'efficacité, standardisation des metrics, certification par une tierce-partie des mesures de trafic... Aux Etats-Unis, le média est entré dans une certaine maturité. Sous nos latitudes, il reste encore du chemin à parcourir. Quoi qu'il en soit, il convient de considérer le jeu vidéo dans son ensemble.
Le jeu vidéo procure à son utilisateur une expérience immersive, c'est un fait. Le jeu vidéo génère l'engagement. Engagement du joueur. Plongé dans l'Expérience. Il peut procurer un premier contact avec la marque. Exposition, utilisation, envie d'en savoir plus, contextualisation... Multiples possibilités. Multiples occasions de créer cet engagement tant désiré.
Le consommateur est infidèle. Volage. Critique. Dithyrambique. Aussi excessif dans l'adulation que dans la détestation. Avec à sa disposition des moyens de communication nouveaux dont il use et abuse. Et qu'on ne peut plus ignorer. Une communication tellement rapide qu'elle rend sinon obsolètes du moins incomplets les modes de communications traditionnels.
Loin de nous l'idée d'enterrer les médias tradtionnels qui ont fait leur preuve. Ils s'avèrent hélas aujourd'hui incomplets. Le jeu vidéo est UNE solution de complément. Dont l'utilisation dans la communication n'en est qu'à ces prémisces. Et qu'il convient de tester, d'explorer, de créer au fur et à mesure.
Le vocable "jeu vidéo" recouvre de multiples réalités. Qu'ont en commun WOW, Guitar Hero, Need For Speed, TrackMania ou X2Football ou Miss Terri Tale? MMORPG, jeux de console, MMO, jeu sur iPhone, casual game... Cibles différentes, plateformes différentes... Réponses multiples à une même aspiration: jouer, se distraire. L'entertainment est une industrie. Le jeu vidéo au sens large est un loisir de masse et de niches. Les éditeurs l'ont compris. Eux qui élargissent l'offrent, la segmentent de façon à toucher un public toujours plus large. Le jeu vidéo devient mainstream. C'est la meilleure chose qui pouvait lui arriver.
En tant que média, cette dimension grand public le rend intéressant pour les marques.
C'est cette dimension que nous explorerons au fil des semaines.
A suivre!
17:46 Publié dans publicité | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note
| Tags : publicité in-game, advergame, marque, jeu vidéo | 
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