in-game info

L'IAB vient de publier un document formalisant les standards de mesure de la publicité in-game dynamique. Les principaux acteurs de cette industrie, régies, et éditeurs de jeux se sont rassemblés pour mettre en place le socle qui va permettre au média de prendre définitivement son essor.

Le document est accessible ici

Badoumbaaaa... Emission-culte s'il en est, Culture Pub a consacré l'une de ses enquêtes à la publicité in-game hier soir! Emission diffusée sur NT1.

A voir ou à revoir ici: Culture Pub - Enquête Jeux Vidéo

iDTGV lance sa première campagne de publicité in-game dans le réseau IGA Worldwide. La campagne d'une durée de deux semaines, sur PC et PS3, sera visible au coeur de jeux tels Need For Speed Undercover, Guitar Hero World Tour ou TrackMania Nations Forever (captures d'écran ci-dessous).

Communiqué de presse à télécharger: Communique_de_presse_IGA_Worldwide_Juin_09.doc

Jacques Attali l'affirme sur Slate.fr, ici, faisant référence à une interview que Guillermo Del Toro vient d'accorder à Wired... texte complet de l'interview ici. Une citation importante:

"Wired: The movies you've booked will keep you busy for another decade or more. They will also make you the dominant fantasist for this period, which promises profound tech-driven upheavals in both content and distribution. What will we see?

del Toro: In the next 10 years, we're going to see all the forms of entertainment—film, television, video, games, and print—melding into a single-platform "story engine." The Model T of this new platform is the PS3. The moment you connect creative output with a public story engine, a narrative can continue over a period of months or years. It's going to rewrite the rules of fiction."

Enjoy!

WCG 09... L'acronyme est connu des gamers... Plus abscons pour ceux qui ne fréquentent que de loin l'univers du jeu vidéo... Et pourtant, il existe l'équivalent des jeux olympiques du jeu vidéo... les World Cyber Games!!! Finale en Chine en décembre... Le site: WCG09 .

Parmi les jeux faisant partie des épreuves officielles, deux jeux du réseau d'IGA Worldwide, TrackMania Nations Forever et CounterStrike 1.6. Les qualifications sont ouvertes pour les fans, sur le site officiel français des WCG: WCG France 09. 

Enjoy!

S'il faut trouver un effet positif à la récession qui a frappé l'économie mondiale, c'est dans la remise en question de beaucoup de certitudes, de dogmes, et d'idées reçues... Effet accélérateur aussi. 

Ainsi, quand dans une économie en crise, les entreprises réduisent de façon radicale leurs budgets de communication, les solutions low-cost se voient reconsidérées avec un oeil plein de convoitise... Et si ça marchait? Et si on testait?

Et si on tentait le coup de la campagne in-game? La question fondamentale n'est pas le média lui-même. S'il y a encore quelques mois il était envisageable de considérer l'in-game comme la simple réplication de campagnes d'affichage dans le monde réel, il faut aujourd'hui se poser la question de l'objectif de la campagne et du message que l'on va placer sur les billboards. Quel est l'objectif de la marque? Vendre des produits? Engager le dialogue avec ses consommateurs? Collecter une base de données de prospects? Faire profiter un groupe de happy fews d'une offre exceptionnelle? Offrir un bénéfice immédiat ou différé au joueur dans son expérience ludique?

Maturation express pour la publicité in-game. Ce qui a pu être considéré comme un gadget devient un mode de communication à part entière, qui a son public, qui rassemble des joueurs, vous, moi autour d'une passion commune. le joueur est devenu mainstream. Les hardcore gamers font l'opinion. Les joueurs se décomplexent. Le jeu devient fait de société. Jouer est sain, social. On parle du jeu. Les joueurs échangent entre eux, utilisant les fonctions chat ou VOIP des jeux eux-mêmes, voire sur les forums. Le jeu est un média à part entière, et un média social. 

Et le ROI? Le fameux ROI? Le coût d'acquisition du client final... Faux prétexte pour ne pas aller in-game? Parfois... Quel est le parcours du consommateur avant de passer à l'acte d'achat? C'est l'alpha et l'omega de la pub post-crise. Qu'est-ce qui va déclencher le dernier déclic? Qu'est-ce qui va être à l'origine du processu mental qui va faire que le consommateur va exprimer son amour pour la marque? La page de fan sur Facebook? L'engagement existe. Mais a minima. On exprime sa dévotion d'un simple clic. sans avoir à justifier quoi que ce soit. C'est déjà ça. Si la même marque est présente dans un jeu, si elle participe à l'action...  Son utilisation par le joueur sera le premier stade de l'engagement. Si elle n'est qu'élément du décor, de façon ponctuelle, mais propose un engagement... Le joueur sera sensible à cette marque d'intérêt... Le dialogue pourra s'engager... Via un événement, un appel, un site, un widget, un concours...

Affaire à suivre!!!