in-game info

Quelques lien spour le weekend!

Lu chez Jeff Mignon (Média café), une analyse intéressante du changement de paradigme de la communication, à découvrir ici.En gros, les annonceurs ont découvert l'efficacité du marketing interactif. Il y a transfert d'investissements. Plus d'interactif, moins de publicité. Plus de ROI, moins de branding pur. De quoi donner des frissons à tous les éditeurs qui contnuent à fonctionner sur les modèles fondés sur un financement par la publicité. Rien de très neuf, mais une piqure de rappel est nécessaire.

Le clash des générations, une étude du Pew Research Center qui met en avant le retour d'une incompréhension croissante entre génération, plus forte qu'en 1969... A lire ici. On repense aux mots de Dylan dans The Times they Are A-changin':

Come mothers and fathers

Throughout the land

And don't criticize

What you can't understand

Your sons and your daughters

Are beyond your command... (Courtesy BobDylan.com)

A suivre.

L'avenir de la publicité in-game se dessine aux Etats-Unis. Un article d'Adweek vient de publier une prévision à l'horizon 2013 qui voit une stabilité du marché de la publicité in-game sur les jeux PC et consoles. En revanche, la croissance proviendrait des jeux en ligne dits web-based. Le jeu accessible via le navigateur. Jeux souvent gratuits, pour lesquels les joueurs acceptent la présence des marques comme prix de la gratuité. Autre point fort, le développement du haut débit garantissant des connections rapides et stables. Ajoutons à cela des machines avec des performances graphiques et audio toujours améliorées.

Aujourd'hui, les jeux PC/consoles dominent, mais les jeux sur navigateur progressent. Et élargisssent le marché, au même titre que les jeux sur portables. L'issue pour les consoles est le cloud computing et l'accès à des contenus sur les plateformes des consoliers, XBox Live ou PlayStation Network ou Home.

A suivre!

Imaginez un mashup de SimCity et Google Earth... Visuellement, c'est ça CitiesXL, qui apparaît comme la quintessence des jeux de simulation de construction de ville.

Le trailer donne un idée du gameplay... Excitant! La sortie du jeu est prévue pour octobre 2009!

A suivre!

Nouvelle rubrique... sur une base classique, la sélection de liens. De façon récurrente, des liens vers articles, idées, analyses...

Cette semaine, la sélection "Hot & Interesting":

• Retour sur la nouvelle campagne Evian, un régal d'imagerie numérique chez Intelligence Collective: ici
• Un article d'AdAge qui constate que la publicité dans les jeux vidéo devient mainstream (aux Etats-Unis et dans les pays anglo-saxons. pour la France, il y a encore un peu de chemin à parcourir!! ;-) ): ici
• Sur son blog, Software Interrupted, Dave Rosenberg ss'interroge sur les multiples modèles économiques du jeu vidéo... En clair, la pub n'est qu'une composantte. Pas LA composante: ici

Une étude aux résultats passionnants, réalisée par Panel on the Web / JPL Consulting s'intéresse aux nouveaux comportements de consommation découlant de la crise actuelle: "Apprendre de la crise: l'émergence des Conso'battants (TM)". Une étude aux objectifs ambitieux: approfondir le sens de la crise afin d'éclairer les stratégies anti-crise des marques. Et une problématique de fond: société en crise ou crise de société? 65% des français interrogés en sont convaincus, cette crise est différente de celles qu'ils ont pu traverser dans un passé proche. Une crise susceptible de déclencher des mutations profondes des comportements et attitudes...

Les chiffres émanant d'EA semblent éloquents, les Sims 3 est un carton! Ce qui est intéressant, dans une perspective d'intégration de messages publicitaires in-game, est que ce jeu, dont plus de 60% des utilisateurs sont de sexe féminin, est atypique. Pas de poussées d'adrénaline, pas de recherche de la performance immédiate. Une simple simulation de vie. Reflet des aspirations cachées ou non du joueur? Une chaîne sur Youtube permet aux fans de découvrir les bandes-annonces des futurs développements du jeu. D'autre initiatives, non pilotées par l'éditeur, permettent de comprendre en un temps record le fonctionnement du jeu. Un moyen pour le néophyte d'appréhender les règles de base...

A noter cette semaine dans Stratégies une double page consacrée à l'irruption des marques dans le jeu vidéo. Une bonne nouvelle de constater que les médias spécialisés s'intéressent de près au jeu vidéo en tant que média. Le jeu vidéo, créateur de points de contacts entre marques et consommateurs.

A consulter ici: "Les marques s'incrustent dans les jeux vidéo"

Une synthèse réalisée par Thomas Burgel des Inrocks qui offre une vision globale de l'industrie du jeu vidéo et des enjeux actuels.

A lire ici: Jeu vidéo: ça change!

L'annonce conjointe de Canal Plus et Microsoft relative à la diffusion de contenus de la chaîne payante via la console XBox360 est révélatrice de la nouvelle dimension que prennent les consoles. Pour séduire de nouveaux publics, il faut voir grand et viser large. En clair sortir de la cible captive des purs gamers pour séduire le grand public. C'est ce qu'on compris les éditeurs de jeux. C'est ce qu'à compris Nintendo en invenant de nouveaux usages avec la Wii. C'est ce que Microsoft et plus récemment Sony ont compris, en faisant de la console un device multimédia plutôt qu'un simple objet dédié au jeu. XBox Live, PlayStation Home et Network sont des points de rencontre d'utilisateurs... Autant les jeux segmentent et peuvent fragmenter les populations d'utitlisateurs. Autant les plateformes où l'utilisateur va pouvoir accéder à des jeux, des démos, des téléchargements, des contenus qu'ils soient vidéo (VOD Canal Plus sur XBox Live) ou musicaux (Vidzone sur PlayStation Network), sont de nouveaux espaces fédérateurs. Les fabricants de consoles l'ont compris. L'usage de l'objet doit se diversifier s'ils veulent toucher le grand public. La console de vient muti-usage, concentrant les fonctions de lecteur de DVD, CD, de point d'accès à internet, pour la consultation de contenu, l'interaction entre utilisateurs, entre consommateurs et marques - produits ou services...

A suivre!