in-game info

Et si l'heure de la publicité in-game n'avait pas encore sonné? Et s'il était encore trop tôt? Certes, l'IAB New York vient de publier la version définitive des standards de la pub in-game - formats et critères de mesures. Un constat, Massive a eu le dernier mot, en imposant entre autre le principe de l'agrégation de morceaux de secondes de visualisation de billboards in-game. Difficile de résister à Microsoft! Cela étant, l'activité in-game reste marginale chez le géant. IGA Worldwide revoit sa stratégie de développement international et se redéploie sur le marché américain, dont il faut se rendre à l'évidence qu'il est le plus mûr aujourd'hui.

Il est vrai que le jeu vidéo reste encore terra incognita pour les marques et leurs agences. Certes l'intérêt existe. Certes le jeu vidéo est à ce jour le seul média expérientiel pur qui permet une réelle prise en main de produits, des test des caractéristiques objectifs de certains produits ou services au coeur d'une expérience ludique. Engagement de l'utilisateur garanti.

Quelques lien spour le weekend!

Lu chez Jeff Mignon (Média café), une analyse intéressante du changement de paradigme de la communication, à découvrir ici.En gros, les annonceurs ont découvert l'efficacité du marketing interactif. Il y a transfert d'investissements. Plus d'interactif, moins de publicité. Plus de ROI, moins de branding pur. De quoi donner des frissons à tous les éditeurs qui contnuent à fonctionner sur les modèles fondés sur un financement par la publicité. Rien de très neuf, mais une piqure de rappel est nécessaire.

Le clash des générations, une étude du Pew Research Center qui met en avant le retour d'une incompréhension croissante entre génération, plus forte qu'en 1969... A lire ici. On repense aux mots de Dylan dans The Times they Are A-changin':

Come mothers and fathers

Throughout the land

And don't criticize

What you can't understand

Your sons and your daughters

Are beyond your command... (Courtesy BobDylan.com)

A suivre.

Nouvelle rubrique... sur une base classique, la sélection de liens. De façon récurrente, des liens vers articles, idées, analyses...

Cette semaine, la sélection "Hot & Interesting":

• Retour sur la nouvelle campagne Evian, un régal d'imagerie numérique chez Intelligence Collective: ici
• Un article d'AdAge qui constate que la publicité dans les jeux vidéo devient mainstream (aux Etats-Unis et dans les pays anglo-saxons. pour la France, il y a encore un peu de chemin à parcourir!! ;-) ): ici
• Sur son blog, Software Interrupted, Dave Rosenberg ss'interroge sur les multiples modèles économiques du jeu vidéo... En clair, la pub n'est qu'une composantte. Pas LA composante: ici

Une étude aux résultats passionnants, réalisée par Panel on the Web / JPL Consulting s'intéresse aux nouveaux comportements de consommation découlant de la crise actuelle: "Apprendre de la crise: l'émergence des Conso'battants (TM)". Une étude aux objectifs ambitieux: approfondir le sens de la crise afin d'éclairer les stratégies anti-crise des marques. Et une problématique de fond: société en crise ou crise de société? 65% des français interrogés en sont convaincus, cette crise est différente de celles qu'ils ont pu traverser dans un passé proche. Une crise susceptible de déclencher des mutations profondes des comportements et attitudes...