Vers la standardisation des mesures

noreply@in-game.info (dubuc) — Tue, 16 Jun 2009 12:20:00 +0200

L'IAB vient de publier un document formalisant les standards de mesure de la publicité in-game dynamique. Les principaux acteurs de cette industrie, régies, et éditeurs de jeux se sont rassemblés pour mettre en place le socle qui va permettre au média de prendre définitivement son essor.

Le document est accessible ici

Pub in-game et efficacité - Etude de cas

noreply@in-game.info (dubuc) — Wed, 06 May 2009 18:36:00 +0200

A la question: est-ce que la publicité in-game est-elle efficace? La réponse est oui. A la question, peut-on l'utiliser pour autre chose que du "branding"? La réponse est affirmative aussi.

Prenons un site marchand de référence, à l'origine spécialisé dans les biens culturels, et ayant élargi son offre à l'électronique grand public, à l'informatique et à d'autres items...

Ledit site décide de communiquer sur le marché allemand de façon tactique avec un produit d'appel, la PS3. La cible: les gamers. Le média: le jeu vidéo, et plus précisément CounterStrike, un FPS sur PC. Le jeu rassemblant une forte audience de gamers entre 18 et 34 ans. Au moment où est lancée la campagne, en 2007, Sony a créé la rareté autour du produit. La PS3 est l'objet du désir pour les gamers. Sa disponibilité sur un site marchand est un fort facteur d'attraction. L'offre est accompagnée d'une offre de réduction sur d'autres produits disponibles sur le même site. Pour y accéder, une url unique est mentionnée sur les panneaux publicitaires présents dans les différentes maps de CounterStrike.

Campagne d'une durée d'un mois. 1/3 des acheteurs ont accédé au site marchand après avoir découvert l'url dans CounterStrike. 2/3 des acheteurs ont pris connaissance de l'url via les forums de gamers ou parce que des gamers la leur ont communiquée... Un phénomène de viralité a été constaté.

Il était important de répondre à l'objection des annonceurs les plus ROIstes: comment mesurer l'efficacité de la campagne s'il n'y a pas possibilité de cliquer sur les bannières, ou d'accéder au site marchand directement depuis le jeu? Il ne faut pas perdre de vue que le clic et gameplay sont antinomiques. On n'interrompt pas la partie. En revanche, la répétition des messages permet la mémorisation et du message et de l'url.

Taux de réponse: 0,99%

Taux de conversion: 9,85% des gamers exposés au message ont passé une commande. 4,57% ont acheté le produit mis en avant sur les billboards.

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