in-game info

Et si l'heure de la publicité in-game n'avait pas encore sonné? Et s'il était encore trop tôt? Certes, l'IAB New York vient de publier la version définitive des standards de la pub in-game - formats et critères de mesures. Un constat, Massive a eu le dernier mot, en imposant entre autre le principe de l'agrégation de morceaux de secondes de visualisation de billboards in-game. Difficile de résister à Microsoft! Cela étant, l'activité in-game reste marginale chez le géant. IGA Worldwide revoit sa stratégie de développement international et se redéploie sur le marché américain, dont il faut se rendre à l'évidence qu'il est le plus mûr aujourd'hui.

Il est vrai que le jeu vidéo reste encore terra incognita pour les marques et leurs agences. Certes l'intérêt existe. Certes le jeu vidéo est à ce jour le seul média expérientiel pur qui permet une réelle prise en main de produits, des test des caractéristiques objectifs de certains produits ou services au coeur d'une expérience ludique. Engagement de l'utilisateur garanti.

Quelques lien spour le weekend!

Lu chez Jeff Mignon (Média café), une analyse intéressante du changement de paradigme de la communication, à découvrir ici.En gros, les annonceurs ont découvert l'efficacité du marketing interactif. Il y a transfert d'investissements. Plus d'interactif, moins de publicité. Plus de ROI, moins de branding pur. De quoi donner des frissons à tous les éditeurs qui contnuent à fonctionner sur les modèles fondés sur un financement par la publicité. Rien de très neuf, mais une piqure de rappel est nécessaire.

Le clash des générations, une étude du Pew Research Center qui met en avant le retour d'une incompréhension croissante entre génération, plus forte qu'en 1969... A lire ici. On repense aux mots de Dylan dans The Times they Are A-changin':

Come mothers and fathers

Throughout the land

And don't criticize

What you can't understand

Your sons and your daughters

Are beyond your command... (Courtesy BobDylan.com)

A suivre.

L'avenir de la publicité in-game se dessine aux Etats-Unis. Un article d'Adweek vient de publier une prévision à l'horizon 2013 qui voit une stabilité du marché de la publicité in-game sur les jeux PC et consoles. En revanche, la croissance proviendrait des jeux en ligne dits web-based. Le jeu accessible via le navigateur. Jeux souvent gratuits, pour lesquels les joueurs acceptent la présence des marques comme prix de la gratuité. Autre point fort, le développement du haut débit garantissant des connections rapides et stables. Ajoutons à cela des machines avec des performances graphiques et audio toujours améliorées.

Aujourd'hui, les jeux PC/consoles dominent, mais les jeux sur navigateur progressent. Et élargisssent le marché, au même titre que les jeux sur portables. L'issue pour les consoles est le cloud computing et l'accès à des contenus sur les plateformes des consoliers, XBox Live ou PlayStation Network ou Home.

A suivre!

Une étude aux résultats passionnants, réalisée par Panel on the Web / JPL Consulting s'intéresse aux nouveaux comportements de consommation découlant de la crise actuelle: "Apprendre de la crise: l'émergence des Conso'battants (TM)". Une étude aux objectifs ambitieux: approfondir le sens de la crise afin d'éclairer les stratégies anti-crise des marques. Et une problématique de fond: société en crise ou crise de société? 65% des français interrogés en sont convaincus, cette crise est différente de celles qu'ils ont pu traverser dans un passé proche. Une crise susceptible de déclencher des mutations profondes des comportements et attitudes...

L'annonce conjointe de Canal Plus et Microsoft relative à la diffusion de contenus de la chaîne payante via la console XBox360 est révélatrice de la nouvelle dimension que prennent les consoles. Pour séduire de nouveaux publics, il faut voir grand et viser large. En clair sortir de la cible captive des purs gamers pour séduire le grand public. C'est ce qu'on compris les éditeurs de jeux. C'est ce qu'à compris Nintendo en invenant de nouveaux usages avec la Wii. C'est ce que Microsoft et plus récemment Sony ont compris, en faisant de la console un device multimédia plutôt qu'un simple objet dédié au jeu. XBox Live, PlayStation Home et Network sont des points de rencontre d'utilisateurs... Autant les jeux segmentent et peuvent fragmenter les populations d'utitlisateurs. Autant les plateformes où l'utilisateur va pouvoir accéder à des jeux, des démos, des téléchargements, des contenus qu'ils soient vidéo (VOD Canal Plus sur XBox Live) ou musicaux (Vidzone sur PlayStation Network), sont de nouveaux espaces fédérateurs. Les fabricants de consoles l'ont compris. L'usage de l'objet doit se diversifier s'ils veulent toucher le grand public. La console de vient muti-usage, concentrant les fonctions de lecteur de DVD, CD, de point d'accès à internet, pour la consultation de contenu, l'interaction entre utilisateurs, entre consommateurs et marques - produits ou services...

A suivre!

Jacques Attali l'affirme sur Slate.fr, ici, faisant référence à une interview que Guillermo Del Toro vient d'accorder à Wired... texte complet de l'interview ici. Une citation importante:

"Wired: The movies you've booked will keep you busy for another decade or more. They will also make you the dominant fantasist for this period, which promises profound tech-driven upheavals in both content and distribution. What will we see?

del Toro: In the next 10 years, we're going to see all the forms of entertainment—film, television, video, games, and print—melding into a single-platform "story engine." The Model T of this new platform is the PS3. The moment you connect creative output with a public story engine, a narrative can continue over a period of months or years. It's going to rewrite the rules of fiction."

Enjoy!