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On connait la Théorie du Crapaud Fou, énoncée par Pierre de La Coste à propos du développement de l'Internet... La théorie est applicable à la publicité, et a fortiori à la publicité in-game...

Résumé de la théorie: on ne connait rien des développements futurs de l'Internet... Ce qu'on croit être des lois gravées dans le marbres, les usages les plus communs, les applications les plus populaires, ce qui répond à la demande du plus grand nombre à un instant T, n'est pas forcément ce qui préfigure ce que sera Internet demain... L'analogie avec le comportement des crapauds est simple... Le crapaud vit dans un écosystème donné. Il arrive que certains individus s'échappent du groupe. Se perdent en route, pour des raisons pas toujours identifiées. Certains meurent, certains se font dévorer par les prédateurs certains survivent... Arrive le moment où l'écosystème naturel du crapaud est détruit... Construction d'une autoroute... La population disparait. Les quelques crapauds fous survivants sont soudain les détenteurs de l'héritage de l'espèce...

De l'Internet à la publicité il n'y a qu'un pas... Et si la Théorie du Crapaud Fou était une façon d'imaginer le futur de la pub?
Internet a bouleversé les usages, la relation du consommateur aux marques... Il se renseigne, est expert, exprime aussi bien son adulation que sa détestation... S'il est satisfait, il perd toute mesure dans le dithyrambe. S'il vit un désamour, il le fera savoir. Brutalement. Sans filtre. Il utilisera tous les moyens à sa disposition pour faire passer son message. A charge pour les marques d'être à l'écoute, de manager des communautés, de comprendre ces nouveaux consommateurs si volages et imprévisibles...
Les audiences se fragmentent en multitudes de sous-groupes dont on peut identifier les centres d'intérêt...
Sur fond de crise, sur fond de volonté des annonceurs d'optimiser leurs investissements publicitaires, les modèles classiques d'utilisation de médias de masse ont peut-être vécu. La publicité et son écosystème traditionnel connaissent des bouleversements sans précédents... Lors du dernier salon ad:tech, une table-ronde était consacré à l'agence de demain... Comment doivent évoluer les acteurs du marché publicitaire? Agences créa, agences média, annonceurs... Avant... On faisait de la télé, de la presse. Le monde était simple. Les annonceurs faisaient confiance aux experts.
Aujourd'hui, nouveau paradigme... Google va même jusqu'à proposer une relation directe avec l'annonceur... Facebook le suit dans cette voie. Plus d'intermédiation. L'annonceur peut gérer lui-même certains pans de sa communication. Google, Facebook, des crapauds fous...

Aujourd'hui, les crapauds fous qui proposent de nouvelles solutions de communication sont à considérer. L'heure doit être à l'expérimentation, à l'audace. Les crapauds fous parlent aux crapauds fous!!! Plutôt que ressasser les vieilles antiennes, autant tenter de nouvelles formes de communcation ou réfléchir à la façon d'intégrer de nouveaux médias au coeur des mix...
Il est tellement facile d'évoquer le GRP, le ROI... D'espérer avoir sous la main toutes les mesures... Tellement de précautions... Mais trop de précautions ne tuent-elles pas l'inititiative?

La publicité in-game est un truc de crapauds fous! Obama l'a fait. Les majors du cinéma le font, aux Etats-Unis, en Allemagne, en Grande-Bretagne et plus timidement en France. Le jeu vidéo est un média neuf, issu de la convergence chère au J6M des années 2000. Un média qui dispose d'ores et déjà de ses outils de mesure. Un média dont on a déjà pu mesurer l'efficacité. Un vecteur de modernité.