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La publicité in-game est une solution. Pas LA solution. Pour les marques, si le choix du jeu vidéo comme média, dans le sens vecteur de la relation qu'elles souhaitent nouer ou entretenir avec leurs consommateurs finaux ou prescripteurs, est un choix encore audacieux et porteur de sens, la publicité in-game n'est qu'une réponse parmi d'autres.

Aujourd'hui, la publicité in-game se consolide. Etudes d'efficacité, standardisation des metrics, certification par une tierce-partie des mesures de trafic... Aux Etats-Unis, le média est entré dans une certaine maturité. Sous nos latitudes, il reste encore du chemin à parcourir. Quoi qu'il en soit, il convient de considérer le jeu vidéo dans son ensemble.