in-game info

L'annonce conjointe de Canal Plus et Microsoft relative à la diffusion de contenus de la chaîne payante via la console XBox360 est révélatrice de la nouvelle dimension que prennent les consoles. Pour séduire de nouveaux publics, il faut voir grand et viser large. En clair sortir de la cible captive des purs gamers pour séduire le grand public. C'est ce qu'on compris les éditeurs de jeux. C'est ce qu'à compris Nintendo en invenant de nouveaux usages avec la Wii. C'est ce que Microsoft et plus récemment Sony ont compris, en faisant de la console un device multimédia plutôt qu'un simple objet dédié au jeu. XBox Live, PlayStation Home et Network sont des points de rencontre d'utilisateurs... Autant les jeux segmentent et peuvent fragmenter les populations d'utitlisateurs. Autant les plateformes où l'utilisateur va pouvoir accéder à des jeux, des démos, des téléchargements, des contenus qu'ils soient vidéo (VOD Canal Plus sur XBox Live) ou musicaux (Vidzone sur PlayStation Network), sont de nouveaux espaces fédérateurs. Les fabricants de consoles l'ont compris. L'usage de l'objet doit se diversifier s'ils veulent toucher le grand public. La console de vient muti-usage, concentrant les fonctions de lecteur de DVD, CD, de point d'accès à internet, pour la consultation de contenu, l'interaction entre utilisateurs, entre consommateurs et marques - produits ou services...

A suivre!

Au commencement était le placement de produits... La première version de la publicité in-game. Il y a presque 10 ans. Le fantasme absolu pour la marque: intégrer un objet, un élément de décor au coeur d'un univers virtuel.
Une approche déjà bien maîtrisée par le cinéma. Avec ses excès... Je ne sais plus qui récemment laissait entendre que James Bond n'était plus un homme-sandwich, mais un pan bagnat... ;-)

Dans le jeu vidéo, l'intrusion de la marque doit être totalement intégrée au gameplay. Des marques mondiales, comme Coca Cola ont bien compris que plus un univers virtuel est réaliste, plus leur présence au coeur de cet univers est légitime. Que c'est l'absence des stimuli visuels de la vie réelle qui choque dans une monde digital.
Qui a visité un pays du Bloc de l'Est avant la chute du Mur de Berlin sait de quoi je parle...
"Ich kann mich doch gar nicht entscheiden, Ist alles so schön bunt hier!" chantait Nina Hagen en 78, évoquant son expérience de téléspectatrice de l'Est, regardant les chaînes de l'Ouest...

Contraintes de la publicité in-game statique: le délai. 6 mois avant la sortie du jeu. Il s'est réduit, mais impose une certaine pérennité au message. le plan de communication de la marque doit coincider avec la date de sortie du jeu... Reports éventuels compris.

La publicité dynamique est une évolution majeure, liée au développment de la connectivité. Pour les PC, une évidence. Pour les consoles "next gen", la PS3, la Wii, la XBox360, tout est fait par les consoliers et les éditeurs de jeux pour favoriser la connection. Patches, updates, niveaux supplémentaires, contenux exclusifs... L'usage se développe, même si, pour les moins technophiles, raccorder sa console à la box reste un acte un tantinet geek...

La possibilité d'intégrer une marque de façon temporaire au coeur d'un jeu est une évolution majeure. le jeu vidéo devient un média tactique. La mise en place d'une campagne in-game, sous sa forme la plus basique - des affiches dans un paysage urbain - est facile, rapide à mettre en oeuvre et peu onéreuse. Pas de rich media, pas de flash, du jpeg, ou du tiff...

Il est aussi possible, selon la nature du jeu, d'intégrer des éléments complexes, de scénariser la campagne, en fonction de l'objectif souhaité par la marque.

Mais aujourd'hui, faire de la publicité in-game, c'est aller dans le sens de McLuhan, quand il énonçait son mantra: "The Medium is the Message"!

Faire de la pub in-game, c'est faire le choix d'un média qui véhicule une forte image de nouveauté! Et qui n'est pas encore saturé!!!