in-game info

Une synthèse réalisée par Thomas Burgel des Inrocks qui offre une vision globale de l'industrie du jeu vidéo et des enjeux actuels.

A lire ici: Jeu vidéo: ça change!

La publicité in-game est une solution. Pas LA solution. Pour les marques, si le choix du jeu vidéo comme média, dans le sens vecteur de la relation qu'elles souhaitent nouer ou entretenir avec leurs consommateurs finaux ou prescripteurs, est un choix encore audacieux et porteur de sens, la publicité in-game n'est qu'une réponse parmi d'autres.

Aujourd'hui, la publicité in-game se consolide. Etudes d'efficacité, standardisation des metrics, certification par une tierce-partie des mesures de trafic... Aux Etats-Unis, le média est entré dans une certaine maturité. Sous nos latitudes, il reste encore du chemin à parcourir. Quoi qu'il en soit, il convient de considérer le jeu vidéo dans son ensemble.

Jacques Attali l'affirme sur Slate.fr, ici, faisant référence à une interview que Guillermo Del Toro vient d'accorder à Wired... texte complet de l'interview ici. Une citation importante:

"Wired: The movies you've booked will keep you busy for another decade or more. They will also make you the dominant fantasist for this period, which promises profound tech-driven upheavals in both content and distribution. What will we see?

del Toro: In the next 10 years, we're going to see all the forms of entertainment—film, television, video, games, and print—melding into a single-platform "story engine." The Model T of this new platform is the PS3. The moment you connect creative output with a public story engine, a narrative can continue over a period of months or years. It's going to rewrite the rules of fiction."

Enjoy!

Un article du Nouvel Observateur nous le rappelle cette semaine: le secteur du jeu vidéo va bien. Une croissance de 12% est prévue cette année. Le secteur embauche, des profils pointus. Que demander de mieux?

D'un point de vue média, le jeu vidéo a cet avantage que d'autres médias englués dans la crise pourraient lui envier... Sa moindre dépendance aux recettes publicitaires, encore considérées comme un revenue complémentaire, non comme l'essence vitale nécessaire à la survie du secteur! Divers modèles économiques cohabitent dans le jeu vidéo, de l'achat pur et dur, du free to play, de l'abonnement...

Pour revenir à la publicité in-game... Aujourd'hui, au delà des questions de pur ROI, de recherche d'études, de la revendication (légitime) par les acteurs du marché publicitaire de preuves de l'efficacité du média... n'est-il pas rassurant pour une marque de s'associer à un média porteur et véhiculant une image de réussite, de succès et de croissance dans un environnement économique difficile? Le débat est ouvert!!!

Au commencement était le placement de produits... La première version de la publicité in-game. Il y a presque 10 ans. Le fantasme absolu pour la marque: intégrer un objet, un élément de décor au coeur d'un univers virtuel.
Une approche déjà bien maîtrisée par le cinéma. Avec ses excès... Je ne sais plus qui récemment laissait entendre que James Bond n'était plus un homme-sandwich, mais un pan bagnat... ;-)

Dans le jeu vidéo, l'intrusion de la marque doit être totalement intégrée au gameplay. Des marques mondiales, comme Coca Cola ont bien compris que plus un univers virtuel est réaliste, plus leur présence au coeur de cet univers est légitime. Que c'est l'absence des stimuli visuels de la vie réelle qui choque dans une monde digital.
Qui a visité un pays du Bloc de l'Est avant la chute du Mur de Berlin sait de quoi je parle...
"Ich kann mich doch gar nicht entscheiden, Ist alles so schön bunt hier!" chantait Nina Hagen en 78, évoquant son expérience de téléspectatrice de l'Est, regardant les chaînes de l'Ouest...

Contraintes de la publicité in-game statique: le délai. 6 mois avant la sortie du jeu. Il s'est réduit, mais impose une certaine pérennité au message. le plan de communication de la marque doit coincider avec la date de sortie du jeu... Reports éventuels compris.

La publicité dynamique est une évolution majeure, liée au développment de la connectivité. Pour les PC, une évidence. Pour les consoles "next gen", la PS3, la Wii, la XBox360, tout est fait par les consoliers et les éditeurs de jeux pour favoriser la connection. Patches, updates, niveaux supplémentaires, contenux exclusifs... L'usage se développe, même si, pour les moins technophiles, raccorder sa console à la box reste un acte un tantinet geek...

La possibilité d'intégrer une marque de façon temporaire au coeur d'un jeu est une évolution majeure. le jeu vidéo devient un média tactique. La mise en place d'une campagne in-game, sous sa forme la plus basique - des affiches dans un paysage urbain - est facile, rapide à mettre en oeuvre et peu onéreuse. Pas de rich media, pas de flash, du jpeg, ou du tiff...

Il est aussi possible, selon la nature du jeu, d'intégrer des éléments complexes, de scénariser la campagne, en fonction de l'objectif souhaité par la marque.

Mais aujourd'hui, faire de la publicité in-game, c'est aller dans le sens de McLuhan, quand il énonçait son mantra: "The Medium is the Message"!

Faire de la pub in-game, c'est faire le choix d'un média qui véhicule une forte image de nouveauté! Et qui n'est pas encore saturé!!!

Le jeu vidéo, sous ses multiples formes, sur ses multiples plateformes, propose une expérience 100% immersive.
Il n'y a pas d'heure-type pour jouer. Mais quand le joueur entame sa partie, que ce soit sur son ordinateur ou sa console, en mode solo ou multi-joueurs, il se donne à fond!

Le jeu vidéo, c'est un des stades ultimes du divertissement, où le joueur, hardcore ou occasionnel, se projette au coeur de l'action et prend le contrôle de son destin.
Footballeur, sniper, pilote de F1 ou de rallye, il évolue dans des univers virtuels de plus en plus réalistes.

Dans ce contexte, les marques, présentes au coeur des univers vidéo-ludiques, renforcent l'ancrage dans le réel.
A l'heure de la désagrégation des audiences des médias classiques, le jeu vidéo, devient, en tant que média, une opportunité de toucher efficacement une cible hyper engagée.

La publicité in-game offre aux marques un véritable prime time émotionnel!

Saurez-vous en profiter? La discussion est ouverte!